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創歷史最好成績!汾酒集團以“五個活態”打造竹葉青大健康新發展引擎


2020-12-23 14:36:25   來源:世界晉商網   作者:   評論:0 點擊:100

12月19日,“大國底氣 健康前行 2020竹葉青酒戰略發展大會”在太原隆重召開。自今年3月19日竹葉青大健康產業團隊向全國市場誓師出征以來,竹葉青產業公司在打造汾酒集團“雙輪驅動”新引擎的征程上一路高歌猛進,跨越發展。借用汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜在大會致辭上的一句話:“召開如此隆重的盛會,對竹葉青酒是第一次,彰顯了汾酒集團對竹葉青的高度重視。在這個特殊關頭,竹葉青公司創造了發展史上的最好成績。”

創歷史最好成績!汾酒以“五個活態”打造竹葉青大健康新發展引擎

 

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創歷史最好成績!汾酒以“五個活態”打造竹葉青大健康新發展引擎

 

“五個活態” 打造竹葉青大健康產業旗艦

“今天的竹葉青,不再是集團公司大版圖中的一個小板塊,而是和汾酒一樣,成為了推動汾酒集團這輛戰車馳騁酒業市場不可或缺的雙輪之一。”汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜在大會發言中,給予了竹葉青高度評價和認可。

回首2020年李秋喜總結道:“2020年,對于世界來說,是極為特殊的一年。在新冠疫情的嚴重影響下,我們深切感受到什么是‘世界百年未有之大變局’。2020年,對于中國來說,是極其重要的一年。在黨中央的堅強領導下,我們深切感受到什么是‘于變局中開新局’。2020年,對于汾酒集團而言,是極不平凡的一年。在圓滿完成三年改革任務之后,汾酒集團整體升格為省管重要骨干企業,這是山西省委、省政府對汾酒集團發展成效的充分肯定和最高褒獎。2020年,對于竹葉青而言,更是歷史性的一年。在山西省委書記樓陽生的親自謀劃、親自指導、親自把關下,竹葉青大健康產業項目應運而生。今年,汾酒集團實施‘雙輪驅動’戰略,發展竹葉青大健康產業,正是汾酒集團‘于變局中開新局’的重要戰略舉措。”

創歷史最好成績!汾酒以“五個活態”打造竹葉青大健康新發展引擎

(汾酒集團黨委書記、董事長 李秋喜)

在李秋喜看來,竹葉青的品牌價值和產業升級價值,突出體現在全消費周期、全價值周期、全生命周期這三個層面上:

竹葉青酒是服務于全消費周期的健康產品。喝酒前的文化與名酒價值,喝酒中的體驗價值,喝酒后的健康價值,這三點“全消費周期價值”是竹葉青屹立于世界名酒之林的資本。

竹葉青的產業鏈具有全價值周期的延展性。依托于汾酒集團綠色全產業鏈,向后延伸,竹葉青可以連接健康的食材、藥材以及相關健康產業;向前延伸,竹葉青可以連接產品消費、文化消費甚至康養旅游消費。因此,竹葉青是一個整合上下游健康產業鏈的產業集群。

竹葉青大健康未來要提供全生命周期的整合服務。從傅山先生的配方改良開始,竹葉青的本心就是對人體健康的關注。通過竹葉青大健康的跨界融合,未來的竹葉青大健康產業,將打造組合式的消費體驗和健康時尚的生活方式。

李秋喜強調,做好竹葉青大健康產業的關鍵是要活態化地傳承和創新性地發展。竹葉青的“活態健康文化”,可以用“五個活態”來高度概括:

活態第一態,是自然態。竹葉青酒的可貴之處,不僅在于它歷史悠久,更在于它是唯一堅持中國傳統純植物天然理念的健康名酒,數千年來,經久不衰,獨此一家。

活態第二態,是創新態。竹葉青作為中國露酒的代表性民族品牌,代表著酒文化和中醫藥文化融合創新的結果。竹葉青集合汾酒集團的科技力量,進一步推動了露酒在現代的創新性發展。未來,竹葉青要以科技創新與文化創新為“鮮活載體”,滿足和引領消費者的健康需求。

活態第三態,是改革態。竹葉青公司要用好汾酒三年改革積累而成的改革文化,瞄準“市場化”三個字,以“活態變革”賦能。堅持市場化導向,以管理機制和人才隊伍的改革創新支撐竹葉青的快速發展。

活態第四態,是年輕態。當前消費環境下,竹葉青要著眼于為廣大年輕消費者提供全周期的健康產品與服務,讓健康生活流行起來、時尚起來,讓健康消費的體驗更具年輕態。

活態第五態,是新生態。今年,竹葉青團隊開展了與地產、金融、保險、醫藥等多個領域的跨界交流與合作,結出了累累碩果。未來的竹葉青不僅僅是一款酒,更是一個跨產品、跨平臺的健康符號,一個能夠服務于消費者全周期健康生活方式的超級品類。

李秋喜表示:在“中國酒魂、活態為魂”的新戰略定位指引下,竹葉青要堅定不移地打造“活態健康文化”,在大健康產業之路上跑得更快、飛得更高。

 

“四大力量” 引領大健康發展新風潮

“面向未來,汾酒開啟復興之路,雙輪驅動,還需竹葉青勇擔重任,健康前行!” 汾酒集團黨委副書記、副董事長、汾酒股份總經理譚忠豹,在致辭中對竹葉青酒的未來發展給予厚望。

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(汾酒集團黨委副書記、副董事長、汾酒股份總經理 譚忠豹)

譚忠豹表示:相信歷史的力量,竹葉青酒是中國歷史最悠久,配方最健康,口碑最廣泛的草本健康酒。相信變革的力量,竹葉青大健康產業項目與山西省委“四為四高兩同步”總體思路和要求高度契合,推動竹葉青成為汾酒深化改革的又一試點。相信品質的力量,在消費升級和健康認知的雙重疊加下,圍繞竹葉青酒品質的產業價值和消費價值將會得到更加充分的彰顯。相信團結的力量,攜手眾多認同竹葉青健康價值,有雄心、有干勁的合作伙伴,借助跨界資源,挖掘健康產業的發展潛力。竹葉青有信心、有決心在未來的高端健康品類闖出一片天地。相信竹葉青酒必將以持續的技術更新、模式升級和文化創新,引領酒業大健康發展新風潮。

 

行業權威 解讀竹葉青酒健康力

中國酒業協會秘書長何勇在大會主題發言中表示,以竹葉青酒為代表的中國露酒,體現了中國人與西方人對酒的不同理解。露酒所代表的中國傳統文化與健康理念,在古代是醫酒同源,在現代是藥食兩用。

與此同時,當前市場上,露酒是一個未來增量市場大于存量市場的酒種,原因基于第一、露酒有底蘊,有積淀;第二、露酒產品創新空間大;第三、露酒符合多元化、個性化消費需求;第四、露酒符合健康化的消費訴求。

何勇用“博觀約取 知宗用妙”來形容竹葉青酒,他說:“前四個字博觀約取契合竹葉青的工藝、配方及科學嚴謹,后四個字貼切竹葉青的傳承、未來與創新。”

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(中國酒業協會秘書長 何勇)

中國酒類流通協會秘書長秦書堯從“品質+品牌+品味”三個方面解讀了竹葉青酒以健康價值為核心的競爭力系統。他指出,依托健康品質、健康價值的核心競爭優勢,竹葉青酒有極大可能成為酒類市場未來的主角。而竹葉青品牌所蘊含的健康文化,在人們心目中有獨一無二的經典性,放眼中國酒類品牌,這種文化內核極其罕見也極其珍貴。竹葉青所引領健康生活的品位,更加契合年輕群體的健康消費觀念,品質健康、魅力高雅的竹葉青從物質性到精神性,都是對這種健康時尚生活方式的引領和倡導。

秦書堯表示:“我對竹葉青市場充滿了信心,對竹葉青在未來改善國人健康生活的擔當和使命充滿了期待。”

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(中國酒類流通協會秘書長秦書堯)

竹葉青酒 開拓大健康時代酒業新格局

大會現場,汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份副總經理、竹葉青公司執行董事楊波,在竹葉青發展報告中通過“昨天、今天、明天”明確定義了“什么是竹葉青酒”:昨天,竹葉青酒是獨具中國傳統健康文化價值的露酒,是具有獨特風格的酒種。今天,竹葉青酒是集國藝、國酒、國譽、國宴四大國字號獨特價值于一身的健康國酒。明天,竹葉青酒將是中國酒業年輕化的啟蒙者、中國酒業國際化的開拓者、中國酒業健康化的引領者。

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(汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份副總經理、竹葉青公司執行董事 楊波)

楊波向與會的領導、嘉賓介紹了竹葉青“123”大健康產業架構:1——以健康為核心。2——以科技創新于文化創新為兩大支撐。3——打造數字化供應鏈平臺、健康產業平臺、資本合作平臺等三大平臺。

楊波表示,對于竹葉青而言,最大的敵人就是時間。今年竹葉青大健康產業團隊用速度與激情,打響了“品牌定位戰、品質升級戰、市場布局戰、營銷模式戰、團隊建設戰、機制創新戰、體制改革戰”等七大攻堅戰。在2020這特殊的一年中,竹葉青踏上了奔向大健康發展的新航道,在集團公司的正確領導和全力支持下,竹葉青一定會越跑越快,攜手全國經銷商,共同努力戰勝不可能,共同為汾酒復興偉業再譜新篇。

 

榮耀見證 勠力同心開啟新征程

大會現場,汾酒集團副總經理楊建峰主持大會,汾酒集團副總經理常建偉宣讀了表彰決定。大會為2020年度優秀的經銷商代表頒發了中國酒魂獎、特別貢獻獎、戰略合作獎、卓越貢獻獎、市場開拓獎、健康同行獎等六大獎項,感謝這一年所有獲獎者為竹葉青大健康事業所付出的努力與貢獻,激勵竹葉青酒和合作伙伴們再接再勵,攜手并進,不斷取得更大的成績。

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(汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜為獲得中國酒魂獎的經銷商頒獎)

堅實底氣開新局,健康國酒啟新章。竹葉青大健康產業,將錨定“為消費者謀求健康價值”的初心,以獨特的自然健康價值和文化傳承價值,為“健康中國”貢獻竹葉青的健康力量,大國底氣,健康前行

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